애드테크와 퍼포먼스 마케팅5 뜬구름 잡는 설명 그만, 퍼포먼스 마케팅을 쉽게 이해해보자 퍼포먼스 마케팅이란 무엇인가. 개념 위주로 중언부언하기만하고 풀어 설명하는 글이 별로 없는 것 같아 쉽게 한번 적어봅니다. 핵심은 간단합니다. 퍼포먼스 마케팅이란 퍼포먼스를 내는 마케팅입니다. 그렇다면 퍼포먼스는 무엇이고 마케팅은 무엇인지를 알아야 퍼포먼스 마케팅을 이해할 수 있겠지요. 말장난같아서 짜증날 수 있겠지만, 급할수록 잠깐만 돌아갑시다. 퍼포먼스와 마케팅, 개념부터 살펴본다 먼저, 퍼포먼스는 광고의 성과를 말합니다. 여기서 성과란 단순 매출액 상승이 될 수도 있겠고, ROI일수도 있겠죠. 성과기준은 정하기 나름입니다. 핵심은 수치화가 가능한 성과를 정해야한다는 것입니다. 그리고 그 성과지점을 달성하는 것을 눈으로 직접 관찰 가능해야 합니다. 마케팅은 퍼포먼스를 내는 과정이라고 할 수 있겠습니다.. 2020. 8. 21. 애드 네트워크란 무엇인가? 그리고 밝지 않은 현실 간단히 말해서 애드 네트워크(Ad Network)란 인터넷 광고 중개업이다. 광고주는 웹페이지에 상품을 광고하고 싶어한다. 웹페이지의 소유주, 즉 매체는 자신의 지면을 활용해 수익을 창출하고 싶어한다. 홍보를 원하는 광고주와 수익을 원하는 매체, 둘의 욕구를 이어주고 수수료를 받는 것이 애드 네트워크의 역할이다. 애드 네트워크는 어떻게 탄생했나 태초의 애드 네트워크는 아마 이런 방식으로 나타났을 것이다. 인터넷이 발전하자 수많은 트래픽이 오고가는 웹사이트가 생겼다. 그때 누군가가 이런 생각을 한다. 이 웹페이지를 드나드는 수많은 사람들에게 상품을 홍보할 순 없을까? 그렇게 나타난 것이 바로 최초의 배너광고다. 페이지의 일부분을 광고 지면으로 활용해 광고를 실었다. 신문 광고와 다를 바가 없었다. 종이에서.. 2020. 8. 11. 미국 애드센스 CPC 키워드 순위는? 구글 애드센스를 통해 웹사이트나 블로그 수익화를 꿈꾸는 사람들에게 CPC란 민감한 단어다. 아무리 전문적이고 좋은 내용을 포스팅했다 할지라도 CPC가 낮은 광고가 붙는다면 기대한 만큼의 수입이 들어오지 않을 수 있다. *CPC: Cost Per Click, 클릭 당 단가로 웹사이트 방문자가 광고를 클릭할때 웹사이트 소유자(매체)가 받는 금액을 말한다 어떻게 해야 높은 CPC를 가진 광고가 블로그에 붙을까? 가장 쉬운 방법은 높은 CPC의 광고가 주로 붙는 키워드를 공략하는 것이다. 그 키워드에 관련된 주제를 포스팅하면 단가 높은 광고가 붙을 확률이 높아진다. 그렇다면 과연 어떤 키워드들이 높은 CPC 단가를 갖고 있을까. 안타깝게도 한국의 경우에는 딱히 순위가 정리된 리스트를 찾기 힘들다. 하지만 다행히.. 2020. 7. 5. DSP와 애드 네트워크 비교, 미디어 바잉에서의 장점과 단점 DSP(Demand-side Platfrom)와 애드 네드워크의 공존 디지털 광고 시장은 끊임 없이 변화한다. 온라인 광고 업계 내에 새로운 기술, 회사, 솔루션이 달마다 사라지고 나타난다. 미디어 바잉 플랫폼 시장 역시 그렇다. 한편으로는 미디어 구매자(Media Buyer)들이 어떤 엉뚱한 캠페인에도 사용할 수 있는 트래픽을 손쉽게 구할 수 있을만큼 미디어 바잉 플랫폼의 수는 방대하면서도, 또 다른 한편으로는 어떤 미디어 구매자는 수 개월 동안 다양한 소스들을 탐색하고서도 쓸만한 퍼포먼스를 내는 트래픽을 찾지 못하기도 한다. 이 과포화된 온라인 미디어 바잉 시장에서 우리는 두 가지 종류의 주요한 플레이어들을 만나 볼 수 있다. 바로 애드 네트워크(Ad Networks)와 디맨드 사이드 플랫폼(Dema.. 2020. 6. 4. 클릭 스패밍에 관한 복잡한 문제: 클릭 스패밍을 나쁘게만 볼 수 없는 이유 2016년 발행된 기사. 2020년에 실무적으로 참고하기엔 뒤쳐진 글일 수 있지만, 매체 입장에서 클릭 스패밍을 조명해 프러드 이슈를 입체적으로 바라보는 시각의 단초를 제공한다. 모바일 광고 업계, 애드 테크에 관심이 있다면 한 번 쯤 읽어볼 만하지 않을까. venturebeat.com/2016/01/17/the-complex-problem-of-click-spamming/ The complex problem of ‘click spamming’ Guest There is systemic install fraud in the app economy, according to business intelligence platform Adjust. In a recent VentureBeat post, Adjust .. 2020. 5. 22. 이전 1 다음
